A Copa do Mundo é uma plataforma capaz de divulgar as cidades-sede dos jogos seis anos antes do evento e 30 anos depois. A afirmação é de Paul Whelan, representante da Match Services, operadora da Federação Internacional de Futebol (FIFA) e responsável pelos serviços de hospedagem, ingressos e tecnologia da informação na Copa.

A importância da maior competição esportiva do planeta para o país-sede foi reforçada pela Match Services durante um encontro na cidade do Rio de Janeiro. Na quarta-feira (3), segundo dia da reunião, a empresa discutiu o tema com representantes das unidades estaduais do Sebrae de cidades-sede da Copa. O evento é uma das ações do Programa Nacional da Atuação do Sistema Sebrae para a Copa 2014.

No encontro, a Copa da Alemanha de 2006 foi um dos exemplos e Colônia ganhou destaque como caso de sucesso de oportunidades de negócios. Sem sediar qualquer jogo, a cidade se transformou em base para os torcedores brasileiros. Pesaram na decisão fatores como o Brasil estar frequentemente nas finais, ter a única seleção a participar de todas as Copas e possuir uma imagem simpática. A estratégia atraiu milhares de turistas brasileiros, que encontraram em Colônia um ambiente acolhedor e festivo, com detalhes como cardápios escritos em português e oferta de caipirinha nos bares.

Esta aproximação rendeu negócios que acontecem até hoje. Isso mostra que o ganho não fica restrito ao local dos jogos. Todos podem lucrar porque há uma reação em cadeia em diversos setores, avaliou Paul Whelan. Apesar disso, ele chamou a atenção de que os investimentos devem acontecer de forma criteriosa, aproveitando as oportunidades geradas pelo evento, mas adequados ao tamanho do negócio e como parte do planejamento estratégico da empresa.

Outro ponto reforçado pela Match Services é o extremo cuidado da FIFA com o evento, que tem um protocolo rígido e fiscalização intensa quando se trata do uso da marca. Segundo Paul, a entidade exige grande experiência das credenciadas. Mas empresas como a nossa não fecham a porta aos negócios locais. Existem muitas oportunidades para se encaixar que vão além da competição, como criação ou promoção de passeios turísticos ou contato com empresas do mesmo setor, que podem render negócios futuros, reforçou Whelan.

Concepção inteligente

Consolidar estes conceitos é importante para desenvolver estratégias de trabalho, com uma concepção inteligente, focada no universo das oportunidades geradas pela Copa, mas visando além, avaliou o coordenador nacional dos projetos de Turismo do Sebrae, Dival Schmidt.

Para a coordenadora dos Projetos de Turismo do Sebrae/RJ, Vanessa Cohen, todas as informações são importantes para detectar oportunidades de desenvolvimento e aprimoramento das micro e pequenas empresas. Com estudos direcionados, vamos saber que aspectos precisamos aprimorar para tornar o turismo competitivo e adequado à dimensão das oportunidades de negócios geradas pela Copa do Mundo e que possam se consolidar depois do evento, disse.

Além de capacitar, nosso trabalho é incutir na alma do empresário a importância da qualidade, prática que deve ficar depois do encerramento dos jogos, reforça o assessor técnico do Sebrae/BA, Reginaldo Braga.